直通车测款下

  收藏率和加车率在测试期间需要有一点要求,至少不能太差,要率高于行业均值才能算合格,因为这两个指标如果前期测试太差的话,往往会导致你后期很难收回成本,导致投入产出不太乐观。 根据这五个指标来决定是否主推,是继续测试,还是直接淘汰。
  1.五个指标同时表现比较好那肯定是直接培养和主推。
  2.引流能力比较强,引流成本也比较低,流量价值比较大,但是其他指标差,这种情况可以培养和主推,但是不能过猛,要以试探的方式进行,后期发现整体效果不好果断退回。
  3.引流能力强,引流成本高,收藏率和加购物车比较好的,这种情况可以开始培养和主推,在培养和主推广成多关注就可以。
  4.引流能力强,其他指标表现一般,这种情况要优化关键词之后继续测试。
  5.引流能力差,但是引流成本低,收藏率和加购物车数据好,可以尝试提高出价继续测试,但是要重点观察提高之后的引流能力,如果发现几次提高出价之后引流能力都太差,那可以暂时以rio为参考慢慢培养
  6.收藏率和转化率比较好,流量价值也比较大,这种情况可以提价主推,但是要控制亏死在合理范围内。
  7.引流能力差,点击率,转化率,收藏率,加购物车量这几个数据差的直接放弃
  8.五个指标都差的肯定也是直接放弃。
  这几种常见判定手法,但是具体要根据实际情况来决定,总之一个原理就是你觉得他未来是否有潜力,如果有开始培养和主推,如不确定,那么继续测试过,如果没有,那么果断放弃。
  要注意的是宝贝的判定要达到足够数据量才可以进行,如果访客数较少需要提高出价继续测款,其中宝贝在测款期间的整体成长曲线也是要考虑进行的,由于测款的宝贝大多没有很好的销量,所以判定的数据纬度中会更看重收藏加购率,roi在测试期间可以完全不考虑。但是在优化期间要考虑

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