直通车点击单价最核心的是质量分

  我们都知道取决直通车点击单价最核心的是质量分,质量分由各种各样的权重构成,今天我们从另外一个角度来看质量分。
  1. 质量分等于账户权重、计划权重、创意质量、关键词权重。前两天我们说的拖带玩法,其实就是这个原理。 我们可以把账户权重理解成爷爷,计划权重理解成爸爸,创意质量理解成儿子,关键词理解成孙子,俗话说虎父无犬子,所以如果你的爷爷很牛逼,那么爸爸、儿子、孙子也自然不会差。
  2. 首先我们要明确关键词权重的质量分配比和更新时间。上十分最重要的是它的点击率和点击量以及它的增长,所以从理论上来讲,即使你的点击反馈很差、没有收藏加购,但只要你的点击率和点击量做得足够好,照样可以上十分。
  3. 在质量分的结构里,基本上70%都是来源于点击率和点击量,20%来源于转化率,10%来源于收藏加购等点击反馈,所以如果你的点击率和点击量做得足够好,超过行业的均值,并且在一直递增,哪怕你转化很差,照样可以上十分。
  4. 在关键词的质量分更新上,为什么明明做的很好,数据却没有反馈。因为一般我们的数据都是一到两天才会更新,所以基本上第一天的数据决定了第三天的权重,第二天数据决定第四天的权重,第三天的数据决定第五天的权重。
  5. 就好像昨天说的拖带玩法说要做3-7天递增,因为一天数据来不及反馈,必须要3到7天表现的都很好,并且有增长,这个数据才有意义,才会被考核。如果你做得很差,那么权重也会慢慢往下跌。
  6.创意权重是一个很重要但被很多商家忽视的地方。创意权重是独立的,每个创意的点击率不一样,权重是不一样的。每一个关键词下的创意图,都分别代表着不同的质量分。
  7.不同的创意,搭配不同的词等于不同的质量分。所以如果你的四个创意都开了,那么你就有四个质量分。
  比如关键词“破洞牛仔裤”有四个创意在跑,那么这个关键词,就有四个质量分。当你的创意选择轮播时,质量分取的是平均值,当你的创意选的是优选时,质量分选的就是最大值

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