创建人群计划

  人群溢价是基于关键词的基础上来运用的,所以,首先我们把计划关键词添加完成,安正常的添加步骤,根据自身的车费来说,大卖家可以添加8:2 大小词,中小卖家4:6 小卖家2:8 ,因为大卖家需要流量,中卖家需要平衡,不亏不赚,就希望投入更高。添加关键词添加核心词以及延伸词。延伸词一般是指精准长尾词。是根据核心词找的关键词。一般来说计划基础越好,人群溢价效果更好。因为如果你不开,人群溢价。但说关键词,质量我得会越高,出价越高排名也会越好。只不过人群溢价会规避一些没必要的展现和不好的人群。所以两者是相辅相成的。人群溢价的反作用也就是提高点击率,大家都知道质量粉上分儿了。重要指标就是点击率,提高点击率,一般是优化关键优化创意图片,现在人群溢价也是提高点击率的重要手段,而且会越来越重要。所以咱们选择关键词的时候也要多下功夫,因为人群溢价也是根据关键词。这个基础来的。
  在我们建立好,关键词之后。添加四个创意标题,四张不同的图片,我们利用人群溢价互相测试。这里我们不说如何测试图片了。我们说说如何测试人群溢价。 我们一般把标签儿分为淘宝首页潜力人群,场景人群,人群标签以及优质客户。
  如果我们不是特别地了解。该添加什么人群?那么我建议可以全部添加,进行测试,溢价5%,观察两星期。这样比较直观地看到哪些人群是适合我们的。删除那些不适合的,这是一个比较稳妥的办法,但是也是耗时耗力的。
  另外也可以通过生意参谋,看看哪些适合我们的人群,直接进行甄选。这个也是考我们平时的积累,多出来的数据才能完成。一般我们可以根据自己宝贝的属性结合生意参谋人群画像做这项工作。比如自定义人群里不同类目会给到不同的特点。服装类会给风格,车品类会给汽车品牌,儿童用品会给儿童年龄等等。我们可以先添加自定义人群。把账户的点击率提升上去。在添加其他的,自定义人群,在这里算是最精准的。因为它结合人群画像,宝贝卖点,购买人群性别,年龄,消费水平。算是比较细化了。也是很容易提升账户点击率。
  一般来说,我们可以进行多种组合。比如风格+年龄+消费水平。开始建议做精细化的人群组合,这样会得到更高的点击率。因为在测试阶段细化人群效果将会更好。在观察两周之后,就可以逐步对!优质人群进行提价,建议每次提价幅度不要过大。否则不能测试出最佳溢价效果。
  同时也要注意添加的人群条,覆盖的人数是不是合格,如果太少或者没有那就没必要添加。人群也是根据关键词大小判定的,词的覆盖人群越大。
一般可以添加40-50条人群。如果想喜欢,还可以添加更多,主要是测试出更精准的人群条。我们做这些的目的所谓了更好地提升点击率。因为做直通车,首先我做的就是提升点击率。
  另外如果计划比较多的车,可以把人群细分为多个人群来单独投放。1 浏览过未购买 2购买过 3 加入购物车收藏 4 优惠券 5 相识店铺 7潜力人群这样可以更加细化的来做,把事情做的很细,精准度会更高。 当然这些也是花时间来研究细分做的。
  同样,如果有老的计划里开了人群,可以单独做一个计划培养,做一个人群好的计划,添加不同宝贝都可以用上。本着最佳状态开车,用最好的词,最好的人群,达到最优化效果。

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