—直通车操作中的核心点

  这一年内容营销炒的火热,这一年黑车、白车、红车、灰搜、黑搜、魔搜等各种名词层出不穷,这一年店铺精准人群重要性越来越大,这一年刷单立法了,这一年。。。
  这一年虽然变化很多,但是对我来说做店铺的那些本质的东西还是没有变的,关注的重点还是放在推广展示宝贝以获取流量上。现在做淘宝的我们都知道运营店铺要以产品为本 ,但是产品再好,也需要访客流量的支撑,没有流量何来成交。中小卖家每年的淘宝玩法无非就是“补单、上官方活动、做付费推广”。但变化再多只要专心把自己目前的事给做好就可以了,因为没有这么多的精力、资源、人员去做内容,去验证黑科技的有效性。了解大力的老铁们都知道,我经常在分享里强调运营的思路,我们只需要弄明白其运营技巧的核心关键点是什么就可以了,抓住根本的东西你后面操作店铺才会容易。目前来说直通车的核心点无非就是:关键词(精准人群)点击率、质量分、转化率、ROI。
  在淘宝折腾了几年的各位都注意到了,直通车从出来到现在一直在变,且每年都会有变化,今年不出意外也会有调整,但是这些变化之处无非就是系统考核的权重点的变化,重点考察的核心数据变化罢了。
  了解每年系统关注的数据在哪块,你去做直通车的时候就重点做哪块数据,顺势而为你的店铺就能做到比同行大部分人厉害。目前操作直通车“万变不离其宗 ”的“宗 ”——直通车操作中的核心点。产品为王,选款、测图必须要做的,懈怠不得。
  1、选一个已经两个上下架周期时间以上没有数据的计划,或者新建一个直通车计划。
  2、养分阶段日限额设置为100-300元。
  3、设置投放平台,关闭站外,只投站内移动端。
  4、开始计划的时间折扣先设置为100%。
  核心点
  1、为何需要新建一个或者用两个上下架周期时间以上没有数据的计划,有些小白可能不是很理解,这是因为直通车权重的高低会直接影响新做计划的效果。尤其是当你这个计划在7-14天内操作过且有数据,而且数据不好的情况下,新计划的上车效果会很受影响。
  2、直通车操作开始阶段,在养分过程中的投入不需要太高,具体日限额的设置可以参考刚开始的关键词点击单价,比如刚开始的关键词一个点击要花费1-2元那就设置100元,2-3元就设置200元,以此类推,根据实际情况来设置就行。
  3、投放平台,目前流量基本都集中在移动端,当然个别类目除外,而且我们的直通车计划开始也是以获得站内的流量为主,主要是站外流量精准度不高,推广点击率太低。
  4、开始时间折扣统一设置100%,是因为所有的店铺基础不同,行业折扣模板不一定都适合目前我们的店铺情况,所以前期先统一设置折扣比例,后期再去优化这样的效果要更好些。


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