直通车定向推广越来越重要

  前不疼不痒的定向推广发展到现在越来越精准。这种趋势值得重视,定向是多维度人群定向,锁定店铺潜在的目标客户,并将推广信息展现在目标客户浏览的网页上。 除了淘宝网站内的热门页面外还有多家外部优质网站,卖家推广宝贝覆盖到更多目标客户。定向的推广展现逻辑是根据潜在买家的浏览和购买习惯等因素,由直通车系统匹配出相关度较高的产品,结合出价进行对应展现,可以更精准的迎合潜在买家需求。
  需要提出的是定向推广和关键词推广最大的区别就是两者的展示位置不同,完全可以同时进行推广,并且定向推广不会影响关键词的质量得分。现在被各种“讲师”搞的很火的一个内容就是:手淘首页的猜你喜欢,通过定向导入流量。这一个主题。手淘首页的流量争抢很激烈,渠道来源自猜你喜欢模块,曝光率高,流量大但是转化率相对较低。做好这个首先要注重的是图片的点击率,准备优势的推广图很有必要。如何做好这个推广?
  注意给产品设置有效标签,一个是初始系统判定的标签,第二是通过人为的操作推广获取的市场对产品的新标签。说的直白就是选词,和优化词。进行推广时投放关键词要用精准词,标品要选择产品匹配度高的词,例如品牌词+产品词,目的是给定向宝贝注入更多精准标签。定向推广的2个要素第一标签要精准,第二个标签要大。
  定向里有个智能投放也就是通投,如果是直通车小白,可以做好关键词推广的基础上使用定向智能投放,一般溢价建议由低到高测试一下具体反馈效果后再增补其他定向渠道。比如该店,初始用的就是通投来试试水。定向通投效果尚可的情况,下一步要做的是增加投放人群,投放人群的选择定位要尽量既要有主流大词流量也要兼顾精准人群的投放,可以参考关键词推广,借鉴以及利用当前行业比较火的人群词,最主要的还是要尽可能精准一些。
  如果单纯追求首页流量而不考虑推广的精准会出现这样的情况,这里我们需要思考的是,我们来争这个流量是图什么,是店铺流量模块化不科学?还是我们要更多的转化量?如果要更多的转化量,关键词推广在烧到瓶颈的时候,开定向拉人流,这个可以。如果单独为了拉客流不考虑转化和ROI,定向就得慎重的取舍力度。

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