开直通车控制好这4点

  开直通车砸钱就叫做会直通车推广了吗?通过直通车大资金的砸钱做起来一个款就叫做会开直通车了吗?如果你认为是这么一回事,我只能说还是太年轻了!开直通车砸钱是一定的,直通车本身就是一个付费推广的营销工具(广告)。关键在于如何合理的分配推广资金,如何最大化的利用这笔钱!说简单一点只要能控制好直通车数据、预测直通车数据的掌柜才叫真正的会做直通车推广!
一、关键词天的数据趋势
想要控制数据这几个点必须搞清楚
1. 关键词不可过多,词太多掌柜基本控制不了每个词的数据,这样一来数据波动性大直通车绝对是开不好的!
2. 每个词的数据尽可能的不要出现持续下滑的状态,也不要出现那种忽高忽低的数据
3. 每个词的几项重要维度必须用表格每天统计出来,这样可以更加直观的看出来词数据在那个维度出现的下滑,到底是连续下滑还是时高时低!方便做调整
4.把数据统计出来一眼就可以看出来周期数据的趋势,不用在直通车里面一天一天去筛选,一天一天去对比,记得这个数据忘记那个数据。
  二、关键词时的数据趋势
  1. 说到控制数据,就不能以天为单位更多的要以实时为单位,以关键词的每小时为单位。很多掌柜以天为单位 单纯的对比每天每个词的数据趋势,看起来还不错,实际上还是控制不到数据。好比昨天10小时1000展现,今天3小时就达到1000展现了,掌柜就会直接减价或者精准不让词在继续获得展现,一天下来也是1000展现,但是还是7个小时是没有数据表现的。
  2. 直通车其实有把每天每个小时的展现、点击、点击率等数据统计出来,这个数据只能当天查看,第二天就看不到了,这个数据必须每天记录下来!
  3. 只有清楚的知道当天每个词的的排名,这个排名下每个小时的展现 点击数据,第二天才可以根据第一天的数据做优化,而不是到了第二天都不清楚昨天这个时间点多少数据。优化也就会盲目。
  三、每个地域的数据表现
  1. 流量解析里面可以看到每个关键词不同地域的点击率、转化率等数据。这里的数据只能作为参考,这个是行业 的数据,并不代表自己店铺的数据。
  2. 直通车报表里面的地域数据才是掌柜的最精准地域数据,无论点击率、还是转化率。
  3. 在实时点击里面可以查看到地域的实时表现,可以针对性的快速做出地域的调整!
  四、转化时间数据统计
  1. 不同的时间不同的转化,不仅仅是按天来计算,想要做到高转化精准的时间,必须要细化到小时。在设置时间折扣的时候很多掌柜会把某个时间段一个星期的折扣设置一样。这样只能做到相对精准。比如下午15点转化好,掌柜基本会把周一跟周日15点折扣都拉到相同,比如150%。15点转化高并不是每天的这个时间点转化都高。就拿耗材类来说吧!转化好的是周一到周五,周六、周日财务基本都不上班导致不能购买。所以必须要把每天 每小时的购买人数统计起来,计算出到底是星期几 几点转化最好,星期几 几点转化最差。不同的转化数据设置不同的时间折扣记录2个周期的转化人数,统计时段的总和以及周期的总和,通过表格可以明显看出来周一跟周日的购买人数最高,13-14点购买人数最多其次是21-22点,这样一来把每个数据全部排好就可以精准的知道每个时段应该设置多少的时间折扣是最合理的,而不是设置一样的时间折扣!
  2. 统计转化人数可以在生意参谋---实时---实时概况找到支付买家数,然后一天一天的统计即可!
  总结:想要把直通车开好,就必须要了解每个词在不同的排名下每个小时可以获得多少展现、点击。知道这一点就可以控制好直通车的数据!

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