怎样根据精准引流做出直通车推广图

       直通车是淘宝点击付费的营销工具,淘宝直通车图片设计的好,就能大大提升你店铺流量,我们来一起学习一下淘宝直通车的设计思路。图片创意在钻展中至关重要,要知道一般人浏览习惯就是一扫而过,如果你的促销信息没办法在1s内迅速植入客户脑中,那效果肯定难谈理想。
       直通车图的作用和意义
策略:
(1)单品引流:侧重于单个产品的信息传递或是销售诉求,以销售转化为最终目的;

(2)店铺引流:侧重于品牌传递,通过集中引流再分流的方式,实现流量的价值最大化。因此店铺推广图一般会以主题促销、活动或类目专场等方式呈现。


       直通车投放的位置
(1)单品推广:淘宝网页在搜索框搜索关键词,点击搜索按钮后进入的页面,推广位置一共16个:页面右边16个(设计规格800*800px,文件大小≤480px

(2)店铺推广:淘宝网页在搜索框搜索关键词,点击搜索按钮后进入的页面,推广位置一共6个:页面下边6个(设计规格210*315px,文件大小≤480px)
       直通车图的设计定位
      1.根据投放位置对周边商家的图片进行分析,充分研究现有其他周边产品的直通车图特点,尤其找出他们的共性,然后走差异化路线。寻找差异化的方向可以从素材选择,色彩,构图入手。
      2.确定推广商品所针对的消费群体(分析消费群体)
      3.分析购买者的诉求,思考卖点
      直通车图各类版式设计参考
      利益引诱的图片特点:
      画面色彩多样,留白很少,注重排版,醒目大大的sale或价格信息,就是要告诉全天下人我现在很便宜(总之,它就像一个热情的促销员,同时打扮很nice,拿着喇叭喊:全场清仓大甩卖啦,快来快来瞧一瞧啊,你买不了吃亏,你也买不了上当……)。
      文字:主标题建议用有张力的字体或较粗的字体,如综艺体,微软雅黑,加粗。辅助信息用类似微软雅黑系列;
      排版:拒绝工工整整的排版,主题促销信息放大,与辅助信息粗细和大小的区别拉大,但不能失去美观度;
      配色:可以采用强烈的对比色块,以营造画面张力。
透视
      1.以成角透视为主,重在体现张力
      2.款式吸引的图片特点,充分全面的展示款式,不需要繁琐的文案,有时只需一个logo,背景大量留白,色彩单一,注重体现商品品质感。画面整体注重比例和谐,不会有攻击性。
      3.概念诱导的图片特点,夸张,放大地喊出一个让受众容易认可的卖点,提升逼格。如:“农夫山泉有点甜“,”康师傅矿物质水““其实其他水的甜味和矿物质都差不多,再如:“航天铝镁,防弹镜片”等噱头。
      4.感归属的图片特点,有意无意的划分群体,利用心理暗示传达给消费者的是只要你使用或拥有了XX产品,你就属于某一类比较牛逼的群体的一员了。
      5.增值服务的图片特点,利用增值服务增加消费者的兴趣,让消费者觉得贴心。
      6.大众好评,有这样说服力的产品说明是很好的产品了,自然点击率就高啦
      直通车图的审核标准
1、主题
     主题卖点只要一个,并且要求简要明了精确,标题尽量控制在6字以内,紧扣消费者诉求,讲大白话,一听就明白。直击要害,能感知打动用户。(很多功能点,换个表述方式就是好创意。)
2、构图
     直通车图片的设计需要整齐和统一。图文搭配平衡比例,整齐统一,所有文字都居左或者居右,字体、颜色、样式、行距等统一(当然特殊情况也可适当调整),而重点可以通过信息来改变字体大小或者颜色来体现主次。逻辑清晰(遵循从左至右,从上至下,先中间后两边的视觉流程。);合理控制图片重心。同时,也不要让大量的文字覆盖商品,这样很容易影响到商品展示的完整性。
3、模拟效果
     与临近展位图比对,通过拍摄差异化或设计排版差异化或卖点文案差异化,以形成跟其他产品的鲜明对比,从图海中脱引而出,1秒钟内被吸引,下1秒内被读懂。
      另外:想要买家多留意你的产品,那么就要懂得利用产品搭配的方法来吸引买家注意力。
      在做产品的展示和拍摄的时候,要懂得利用一些产品来进行搭配,但是一定他要区分出主次关系,作为主角的产品一定要是占到三分之二的图片位置,这样才能让消费者很好区别商品,避免造成误解尴尬。直通车图片通常不止做一张直通车图片,可以通过不同的卖点、不同的设计形式多做几张直通车图片,以此来测试直通车的点击率,最终确认使用什么样的直通车图片用来做推广,视觉差异化很重要!


文章来源 :淘宝信用提升


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