如何提高关键词的质量分

      最近很多小伙伴反应自己的直通车点击单价太高,不好控制,也不知道通过什么方式来优化,这里给大家介绍下关于降低CPC的一些技巧。
      我们一起看下经常见的问题
1,关键词质量分一直上不去
2,素材也优化了,点击率上去了质量分仍然还是低
3,优化了标题关键词质量分也比较低
4,点击单价高不知道如何优化
5,优化后CPC仍然还是高
6,选择什么样的人群比较好
7,知道影响CPC的因素不知道如何优化
     带大家一起分析下到底是什么原因
     先看第一个问题,关键词质量分上不去的原因
     那关键词的质量分与哪些因素有关系呢?

     影响关键词质量分的因素有:类目相关性,宝贝相关性,属性相关性,点击率,买家体验这几个主要因素


     类目相关性:有些小类目在我们产品发布时选择哪个类目可能是模棱两可有点分不清,就随便选择了一个,虽然产品发布后没有违规,但是问题来了,在我们要用直通车推这款产品时就会发现,关键词怎么优化质量分都提不高,但是有转化,对于这样的情况不知道大家是否遇到过,如下图你放衬衫类目不合适放T恤类目也不合适, 那如果你开始选择使用衬衫类目,所使用的关键词质量分一直提不上去就有可能是这个原因,如果你换个类目比如大码女装反而质量分上去了。其实遇到这样的情况,如果你的点击单价不是很高在你控制的范围之内或者稍微高点,只要转化效果好 ,可以不必太介意。这就是类目相关性的原因
       第二个问题是宝贝相关性
       我们在选择关键词时一定要和我们的类目 宝贝标题,产品属性以及素材标题要保持一致性。如果你的所选择的关键和你的宝贝匹配度不高 那你 的关键词质量分也上不去,还有一种就是品牌词,品牌词一般质量分都不是非常高 ,因为曝光量大,正常在7-10分,以下是两个不同计划的品牌词
       第三个属性相关性
       宝贝的属性是指商品的基本参数信息,每个类bai目的属性不一致,因此填写的选项也不一致,但是一定要正确填写,如果参数填写有误不仅影响宝贝搜索而且还影响直通车关键词的质量得分,比如说你是做女装的,某单品性别属性应该选择女,你选择男,那就是有问题的,再比如你的产品是T恤你选择衬衫这也是错误的
        第四个是关于点击率的
        现在淘宝对素材的要求非常高,如果你的点击率比较低不仅影响你的产品被展现的机会还影响关键词的质量得分,好的素材不仅能够被系统抓取优选展示还可以帮助关键词提升质量得分
        第五个是买家体
        买家体验是指根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。它包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。当您的关键词对应的各项分值越大时,代表您的推广效果较好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请您以实际情况为准,参考优化中心的建议进行优化,不断提高您的各项指标值
       以上是关于影响关键词质量得分的一些因素,那现在给大家分享下应该根据关键词的影响因素如何进行优化和提升
1,宝贝类目一定要正确,这个一般大家都不会换的错误
2,属性这个要根据产品实际情况去填写,不能像上面说的本来材质是涤纶的你写纯棉
3,宝贝标题也是不能换低级错误,本来是卖衬衫的你硬要写T恤(为了增加曝光),现在系统鉴别非常精细,就算你写了得到了曝光因为坑位不产出一样影响你的产品权重和关键词的质量得分(宝贝标题建议:如果你是品牌店铺,标题:品牌词+产品词+属性词  如:xxx中文版函数科学计算器大学生考研考试竞赛专用。如果不是品牌店铺建议:如服装:产品词+属性词+用途+风格)
4,创意标题。这个标题一定要结合你经营所在的类目,你的产品属性,标题保持一致性
5,宝贝主图和推广创意一定要先测试,通过测试筛选出点击率高的保存使用(这里给个建议,测试素材的时候建议一次性测试4张,而且四张要不同,测试时创意标题要一致,使用轮播)
6,买家体验,做好相关服务,详情页打开速度且描述方面的优化,客服响应速度等等


文章来源 :淘宝信用提升   


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